|
|
|
1、Seo属于Sem（搜（sōu）索引擎（qíng）营（yíng）销）的分支，sem属于on line marketing（在（zài）线（xiàn）营（yíng）销）的分（fèn）支，Seo自身（shēn）是（shì）一种（zhǒng）不（bú）收费（fèi）、针对性强（qiáng）、效果（guǒ）转化率高、非即时（shí）性的（de）网（wǎng）站营销（xiāo）手段，因为（wéi）需要专业人（rén）士的专业（yè）工（gōng）作而衍生出来（lái）的一种收费模式的工（gōng）作。
2、Seo并非纯指单（dān）个关键词的排名，而是一（yī）个整站体系概念，从站（zhàn）内站外的操作产生（shēng）用（yòng）户引（yǐn）入直至营销目（mù）的的（de）收入（rù）产（chǎn）生。只针对固定词（cí）排名（míng）的（de）优化只是（shì）初级SEO阶段，整（zhěng）站（zhàn）优化对个人站点（diǎn）尤（yóu）其是门户（hù）网（wǎng）站的作用（yòng）显得更为重要。
3、大中型网（wǎng）站Seo不是（shì）靠固（gù）定关键词群，而是主要靠长尾词，依赖于站内架构（gòu）的（de）高质量（liàng）优化以及强大的内（nèi）链机制形成的。
4、对于（yú）整站优化，各搜索引擎并（bìng）不必单独制定策略，Google智（zhì）能Baidu人工（gōng）参（cān）与，大家（jiā）都懂。做好站内架构，做好内容，做良性外链，做好数据分（fèn）析。
5、有些搜索引擎开放api的要善于利用（yòng），比（bǐ）如（rú）google maps，站长工具，sitelink，blogping等，都是（shì）非常有效（xiào）的。
6、网站要（yào）做大，一定要注意那（nà）些会被（bèi）认为不规范（fàn）或者作弊的设置，比如301，404的正确（què）设（shè）置（zhì），其他url跳转的合法（fǎ）性，不（bú）做只针对搜索引擎的桥页等（děng），否（fǒu）则降（jiàng）权以及被K的损失恐怕很（hěn）难承受。
正文（wén）：整站（zhàn）优化的概（gài）念：是指通过SEO技术使其网站在搜索引擎当中中成为一个引擎认（rèn）为的权威（wēi）站点、当（dāng）达到效果（guǒ）时、该网站的任意一个分页面（miàn）都可（kě）以在搜索引擎中进行争夺（duó）关键字、全站的关键字可（kě）以不计（jì）其（qí）数（shù）、根据网（wǎng）站页（yè）面以及引擎收录页面数量来决定（dìng）。（效果：假设（shè）这是一个行（háng）业性质（zhì）站点、在（zài）做完一个出色的整站优化后（hòu）很（hěn）有可能利用这一个网站劫持一个行业的所有匹配（pèi）关键字（其中（zhōng）包含（hán）可（kě）以想（xiǎng）象（xiàng）到的任意长尾关（guān）键字等等（děng））。整站优化并不（bú）能保证某个关键字的排名提（tí）升，好的整（zhěng）站优化能够保（bǎo）证的仅仅为搜索引擎营销
的效（xiào）果。）
杭（háng）州SEO专家徐少辉（huī）就站内（nèi）问题（tí）做如下分析，同时声明（míng），有（yǒu）些（xiē）内（nèi）容属于摘（zhāi）抄（chāo）引（yǐn）用加上自己的（de）一些（xiē）体会。（外（wài）链问题（tí）这次这（zhè）个主题不做（zuò）细说）
首先谈谈：
建站（zhàn）程序的方式 ：
1）网站可以实现后台动态生（shēng）成静（jìng）态页面功能（程序可以为Asp、php、Jsp等，目前php为佳）2）静态页面
的标题Title等可以在后台（tái）进行设（shè）置、各个页面的Title不相同（tóng）、生（shēng）成（chéng）静态页面（miàn）的（de）最佳Title为（wéi）：leyu
。（接触GOOGLE工程师知（zhī）道（dào），GOOGLE不喜欢一个网站（zhàn）全部
完全一致的标题（tí）以及描（miáo）述之类，会认为这个（gè）网站（zhàn）的内容比（bǐ）较（jiào）差，如果（guǒ）你对自（zì）己的网站有耐心的话，这个（gè）程
序化的工（gōng）作一定要细（xì）致来做，这是一个“磨刀（dāo）”的步（bù）凑（còu））
3）尽量使页面采用Div+Css构架、且Css为外置语言包（bāo）、页（yè）面（miàn）代码清晰流（liú）畅精简、减（jiǎn）小（xiǎo）网页的质量、增（zēng）强
网页的浏（liú）览下（xià）载速度。（简（jiǎn）单（dān）说（shuō），增加程序的易读性，对很多搜索引擎都（dōu）会（huì）产生一个非（fēi）常良好的作用）
4）网（wǎng）站有（yǒu）适合的目录结构、例如 最（zuì）终页 > 专题 > 栏目 > 频道 > 首页（yè），同时最（zuì）好能够（gòu）协调好（hǎo）网址清晰
级数（shù）倒序（xù）的（de）对应套（tào）减、例：< http://www.abc.cn/频道/栏目/专题/最终页> （注（zhù）意一点，最好不要超过
三级目（mù）录，否则对于搜索引（yǐn）擎（尤其是（shì）百度）很难有高的权重，以及对搜索引擎收录也将会产生一定问题
）
5）根据网站性质如（rú）有需要、则采用有含有Html、Xml两种格式的网站地图、供引擎的蜘蛛程序（Spider）
爬行收录。地图（tú）链接最（zuì）好放（fàng）在（zài）首（shǒu）页，便（biàn）于搜（sōu）索引擎更好的（de）收录你的页面。
6）网站须有足够多的内容、足（zú）够多的（de）页面（miàn）、足够多的引擎收录（lù）数（shù）量。网址（zhǐ）收录是优化排名生产的第一前
提，同（tóng）时内容较少也会影响搜（sōu）索引擎这个网站（zhàn）权（quán）威性的看法，多个页面的相同关（guān）键词主题会（huì）让搜索引（yǐn）擎（qíng）进
一（yī）步增加对这个（gè）网站的（de）分析认识程度。
关（guān）键字分配策略：
目录结（jié）构：最终（zhōng）页 - 专题 - 栏目 - 频道 - 网站首（shǒu）页
根据目（mù）录结构划分关键字：
最终页：尽量（liàng）长（zhǎng）尾关键字
专题页：相对（duì）热（rè）门关键字
栏（lán）目页：固定的热门关键字
频道页：核心热门关键字
首页面：网站（zhàn）品牌、名称（不（bú）包括（kuò）关键字、只限网站品牌的排名）
网站优化措施（shī）：
1、网站（zhàn）优（yōu）化实施计划：
1、框（kuàng）架布局（jú）及网（wǎng）页设计
网站建设过程中，必须要以“快捷（jié）方便 速度优先 价值（zhí）内容”为指导（dǎo），让网站能（néng）满足客户需要，赢得（dé）好评（píng）
。先把自己放到浏览者（zhě）的位置上，然后合（hé）理设计网（wǎng）页布（bù）局。把最重要的内容放到头部（bù），起（qǐ）码BAIDU是非常
喜（xǐ）欢（huān）这样认（rèn）为（wéi）文字权重（chóng）的。
网页（yè）源代码要坚持精简原则，以最少的代（dài）码（mǎ）体现最多内（nèi）容。避免网页中（zhōng）大量采用（yòng）图片或者Flash等（děng）Rich
Media形式，而没有可以（yǐ）检索的文本（běn）信息，搜（sōu）索引（yǐn）擎虽然在（zài）进步，但还有很（hěn）多“读不懂”的内（nèi）容，网（wǎng）络（luò）的
智能还是不能理解（jiě）为（wéi）“人脑”；网（wǎng）页没有标题，或者标题中没（méi）有（yǒu）包含有效的关键词；网页（yè）正文中有效关键
词（cí）比较少；网站导（dǎo）航系统让（ràng）搜索引（yǐn）擎“看不懂”；网站中充斥大量欺骗搜索引擎（qíng）的垃圾信息，如“过渡（dù）页（yè）
”、“桥页”、颜色与背（bèi）景色相同（tóng）的文字等；网站中含有许多错误的链接等等问题都（dōu）要注意（yì）。
避免使（shǐ）用框架或内嵌（qiàn）框架，非要使用时尽量简洁（jié）化。网站设计要求简单化，表格嵌套尽量在（zài）3层以下，页
面内（nèi）容应该文字多图（tú）片少，文字关（guān）键词保（bǎo）持在8%以（yǐ）下，图片文件尽量小（xiǎo），避（bì）免应用大量ALT属性（xìng）说明。
新闻列表或内容连接内（nèi），避免滥用TITLE标题，如（rú）：新（xīn）闻标题。
图片可（kě）以有（yǒu）ALT描述，如：alt="点此（cǐ）进入 易搜网络" 。
描述文字要求简洁，避（bì）免（miǎn）烦（fán）琐（suǒ）累赘的描（miáo）述。整页内图（tú）片描述不宜过（guò）多，保持在20%以（yǐ）下。
2、功能的组合和（hé）使用的便捷（jié）
网（wǎng）站要（yào）在（zài）客户心目中的地位提高，就必须有完善的（de）、快捷的功能。以客户为中（zhōng）心，服务（wù）客户，这是每个网
站的（de）宗旨。网站内容必（bì）须有价值，让浏览者（zhě）在站内（nèi）找到有价值（zhí）的东西（xī），因此，内容是（shì）最关（guān）键（jiàn）的。有了强大
的功能，快速（sù）便捷的操（cāo）作，为浏览者节省了时（shí）间，就是为网站拓（tuò）展了市（shì）场。
禁（jìn）忌：含有大量浮动广告和垃圾广（guǎng）告。这点是众多网站（zhàn）的（de）通病，打开网站，尽是广（guǎng）告宣传（chuán），强制性的让客
户接受（shòu），让客户产生厌（yàn）恶。
网（wǎng）站不能没（méi）有（yǒu）广告，如何让广告体现价值（zhí）而且（qiě）不影响网站，建（jiàn）议：一（yī）方面网站可以开（kāi）设广告池，将需要的
广告（gào）放在一起。另一方面可以分别（bié）放置，避免浏（liú）览者一打开首页看到的就是（shì）铺天盖地的广告，尽（jìn）量少放，
固定广告位置。注：广告媒（méi）体网站可（kě）以酌情处（chù）理。不要为（wéi）了广告而做大量（liàng）广告，把握尺度，效应会（huì）更好（hǎo）。
3、管理维护（hù）及内容更新
完善管理，及时（shí）更新（xīn）内容，网站每天需要更新相（xiàng）关的内容，保持（chí）内容每天的新颖，确保（bǎo）浏览者来（lái）有所（suǒ）获。
我们的目标是客户，不是搜索引擎。因此，我们的（de）整体管理（lǐ）和更新都要围绕客户（hù）。
（1）、网站（zhàn）具有智能更新维护管理系（xì）统，为网站（zhàn）做（zuò）定期和不定期维护（主（zhǔ）要是调试和网络（luò）安全）。
（2）、网站（zhàn）的改版（bǎn）升级，更换风格，面（miàn）页（yè）色彩更（gèng）新等（děng）。策（cè）划营销（xiāo）行为，吸引（yǐn）更多的浏览者。
（3）、组（zǔ）织网站维护人员及网（wǎng）络（luò）编辑，及时发（fā）布信息，分栏目（mù）负责，调试（shì）系统信息（xī）发布功能，以便客（kè）户
更快捷的发（fā）布商情。
（4）、错误更正，仔细（xì）查（chá）找面页连（lián）接错（cuò）误以及内容差错，发现后及时（shí）更正。及时检查连（lián）接的有效性是很（hěn）
必要的，错误（wù）连（lián）接（jiē）会影响浏览（lǎn）者（zhě）的情绪。
4、针（zhēn）对搜索引（yǐn）擎做进（jìn）一步（bù）优化
为（wéi）什么要（yào）SEO，SEO是为了（le）更（gèng）好的服务浏览者，服务搜索者，不单纯的为了搜（sōu）索引擎。SEO的目标是进一步
达到推广，让客户快速的找（zhǎo）到你。
搜（sōu）索引（yǐn）擎的优化一定（dìng）要坚持适度原则，以方便客户为目标，不能盲（máng）目的优化，盲目的（de）优化会（huì）被视做作弊（bì）。
对搜索引擎作弊，是指为了提（tí）高在搜索（suǒ）引擎中展现机会和排（pái）名的目的，欺骗搜索（suǒ）引擎的（de）行为。
以百度为（wéi）例，以下行为会被（bèi）搜索引（yǐn）擎认（rèn）为是作弊：
（1）、在网页（yè）源代码中任何位置（zhì），故意加入与网页内容不相关的关键词（cí）。
（2）、在（zài）网页源代码中（zhōng）任何位置，故意大量（liàng）重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键（jiàn）词，故（gù）意重（chóng）复
也被视为作弊行为。
（3）、在网（wǎng）页中加入搜索引（yǐn）擎可（kě）识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色（sè）文字、超小字号文
字、文字（zì）隐藏（cáng）层（céng）、还是滥（làn）用图片ALT等方（fāng）法，都属于作弊行为。
（4）、故意制（zhì）造大量链接指向某（mǒu）一网址的行为。
（5）、对（duì）同一个网址，让搜索（suǒ）引擎与用户访问（wèn）到不同内容（róng）的网页（包括利用重定向等（děng）行为）。
（6）、作弊行为的定义（yì）是针对网站而（ér）不是网页的。一个网站内即使只有一个网页（yè）作弊，该网站也被认为
是有作（zuò）弊行为。
（7）、有链接指向作弊网站的网站，负连带（dài）责（zé）任，也会被认为是作弊（但是，作（zuò）弊网站上链接指向的网
站，不算作弊）。
围绕网站优化的8条建议：
（1）、将css与javascript全部分（fèn）离到外（wài）部文件（jiàn）中去，也就是外部连接式（shì）应（yīng）用，不是嵌套式。（2）、采
用xhtml代码（mǎ）编写页（yè）面，抛弃传统Table布局模式，去掉页面中（zhōng）的例（lì）如（rú）font/bgcolor等格（gé）式化控制（zhì）标签。（
3）、使（shǐ）用HTML时（shí），尽（jìn）量减少代码烦（fán）琐，让页面代码体积（jī）变得（dé）更小。尽量用表（biǎo）格分隔开页面，必要用一个
TABLE将整个内容放在一起，TABLE嵌套不宜（yí）超过3层（céng）。（4）、用好图片的alt标（biāo）签（qiān），合（hé）理的使用页（yè）面关键（jiàn）
字去描述（shù）图（tú）片，这（zhè）样能增（zēng）加页（yè）面（miàn）的关键字（zì）密度。这里（lǐ）要求的（de）是合理使（shǐ）用，图片描述不能滥用。（5）、尽
可能少用javascript来做与内容相（xiàng）关的事（shì）情。不要用（yòng）javascript来（lái）实（shí）现（xiàn）网（wǎng）站导航，不要用FLASH演示（shì）等做
网站首页。（6）、关（guān）键字尽可能出现在页面的标题TITLE标签中（zhōng）。也（yě）有人建（jiàn）议用英文（wén）逗（dòu）号分开，如果空格（gé）
的使（shǐ）用和逗号的效果一样，无论哪种都（dōu）可采纳。（7）、合理使用恰当标签，体现文档结构（gòu）。给面（miàn）页加上
不同的：
。
学会善用（yòng）精（jīng）简（jiǎn）代码（mǎ），如：“< base target="_blank" > ”此一（yī）句就（jiù）可以减少很（hěn）多代码重复。
（8）、以（yǐ）客户为中心，不违（wéi）反搜索（suǒ）引擎相关规则的（de）基（jī）础上，还可以自定404、500出错页等，避免浏览者
访问出错（cuò）时弹出（chū）乏味的（de）空白页，也可以自定义友善的温（wēn）馨（xīn）提示页面（miàn）。
2、网站优（yōu）化具体步骤：
常规SEO优（yōu）化（huà）流程：
-------------首页-----------------
1、标题组成：网（wǎng）站名称+核心关键（jiàn）词
核（hé）心关键词可使用（yòng）GOOGLE的关键词工具功能（ https://adwords.google.cn
lect/KeywordToolExternal）。筛选关键词，待网站存在一定时间后再进（jìn）行进一步优化。
2、设置keywords：同样（yàng）为核心关键词
3、设置description：使用一句概述性语言，根据不同（tóng）行业有不同写法，可自由发挥，不必太刻（kè）意。
4、在（zài）页面偏上方位（wèi）置增加一行文字：>>>如：“ ***网专业提供xxx信息! ”并链接到广告页（yè）面（miàn）。
5、在（zài）页面（miàn）底部增加1-2个友情链接，链接文字为核心词（cí），如：杭（háng）州网站（zhàn）建设，杭（háng）州网站优化。可直（zhí）接链（liàn）接
到首页，或（huò）者链接到（dào）广告页。根据实际情况而定，最好（hǎo）链接到广（guǎng）告（gào）页，要“链之有物”，保证链接真实性
。
-------------所有页面（miàn）：---------------
6、在关于我们和版权（quán）信息中间加（jiā）入（rù）一段文字：“xxx网为您提供词1、词2、词3信（xìn）息”。并链接到首页
7、底（dǐ）部（bù）版权信息的网（wǎng）站名称（chēng），链接（jiē）到首页。网站名称链接（jiē）改为（wéi）网站网（wǎng）址，不要使用（yòng）链接首页索（suǒ）引页的（de）方（fāng）
式。
-------------内容（róng）页（yè）------------
8、标题组成：文章标题 - 网站名
9、keywords：标题+1-2个核心关键词
10、description：简单描述+标（biāo）题
-------------栏（lán）目页---------------
11、标题组成：栏（lán）目名称 - 网站名（míng）
12、keywords：栏目名称+1-2个（gè）核心关键词
13、description：简单描述+标题+1-2个核（hé）心关键词（cí）
3、整站优化的网址收录问（wèn）题
一、整站静态化（对于搜索（suǒ）引（yǐn）擎来说静态（tài）页面是它更新（xīn）最快的，抓取（qǔ）也（yě）会（huì）是最快（kuài）的）；（GOOGLE工程师提
出，目前搜索引擎对所有的非静态化（huà）网（wǎng）页基本（běn）上（shàng）都可以（yǐ）识别同时权重（chóng）上没有区别，不过这只是GOOGLE一家
的看（kàn）法，如（rú）果（guǒ）大家（jiā）想针（zhēn）对更（gèng）多的搜索引擎还是建议大家静态（tài）化）
二、可以运用搜索引擎开放的api来（lái）提交网站的链接，尤其是（shì）GOOGLE站长工具大（dà）家可以（yǐ）用到（dào）的地方很多，
同时GOOGLE会提供发现你网站链接（jiē）上（shàng）可（kě）能出错的问题，并（bìng）提（tí）示你一（yī）些修（xiū）改（gǎi）意见；
三、使用（yòng）搜索引（yǐn）擎（qíng）站内搜索代码：
百度提供地址： http://www.baidu.com/search/freecode.html
GOOGL地（dì）址： http://www.google.com/coop/cse/?hl=zh-CN
YAHOO地（dì）址： http://misc.yahoo.com.cn/site.html
因为是（shì）站内搜索，搜索引（yǐn）擎必然有收录的（de）必要，同时每个搜索引擎都喜欢你用他们的产（chǎn）品，可（kě）以增加爬虫
的访问几率（lǜ）。这一点可以（yǐ）解决很多大量页面（miàn）海量收（shōu）录（lù）的（de）问题。
四、坚持每天持续的（de）更（gèng）新站内内容（注意所更新的内容最好（hǎo）是原创（chuàng）性高（gāo）的），
每天所更新（xīn）的内容最好是能（néng）出（chū）现在重要的（de）页（yè）面，比（bǐ）如：首页、频道页；
五、建立网站地图（tú），前面（miàn）已经（jīng）提过（guò），不重（chóng）复；
六（liù）、寻（xún）找高质（zhì）量的反向链接（链接的网（wǎng）站一定是pr相对较高的、baidu更新（xīn）速度快（kuài）的的一些网站）。
总之（zhī），整站（zhàn）优化理念是从（cóng）网（wǎng）站（zhàn）建设到运营贯穿整个过程的一种理（lǐ）念，对于搜（sōu）索引擎（qíng）营销来说是一个必不可
少的环节，是否能够做好（hǎo）整站优化（huà）关（guān）系着网站搜索营销的效果的好坏，并且搜索（suǒ）引擎营销SEM对（duì）于网络营
销（xiāo）为比较重要的一部（bù），他们之间是紧密关（guān）联的。希望我们抛砖引玉能为（wéi）大家的SEO历（lì）程减少一（yī）定阻力，带
来（lái）更多（duō）更（gèng）广阔的技（jì）术水准提升。 |
|
