一些精明的营销商开始注意到互联网用户（hù）已（yǐ）经从被动的（de）消（xiāo）费者转变为（wéi）了一群不容忽视（shì）的品牌影响者和品牌传播（bō）者。

　　许多品牌都有意识的在社区网（wǎng）站上刊登广告，但（dàn）是（shì）和（hé）任何（hé）一个参（cān）与到社区5分钟以（yǐ）上的品牌来说他（tā）们太晚了（le）。不管他们是否选择参与（yǔ），他们的（de）品（pǐn）牌已经曝光，社区正在谈论着（zhe）他（tā）们。和以往不（bú）同的是，品牌营（yíng）销（xiāo）商不再像以前那样（yàng）避免和用户交流，相反他们开始制定相关的（de）策略让目标社区用（yòng）户参与进来，并（bìng）利用（yòng）他们自（zì）身的影（yǐng）响力来扩（kuò）大品牌宣传。

　　营销商（shāng）在利用社（shè）区网站进（jìn）行有效品牌传播的时候。应（yīng）该注意以下几点：

1提（tí）高品牌的趣味因素

　首先（xiān）你要了（le）解你的目标群（qún）体经常（cháng）浏览（lǎn）的是（shì）哪（nǎ）些（xiē）社区网（wǎng）站，然（rán）后在（zài）那里制造一些（xiē）新鲜热（rè）门的话题来吸引用户注意力。并不是（shì）将你的广告放在目（mù）标社区网站中就完事了，你可以为你的用户提供娱乐、资（zī）讯或（huò）是（shì）围绕你（nǐ）目标（biāo）群体的兴趣建立一个（gè）社区平台。总之，你应（yīng）该启用这个平（píng）台使用户获（huò）得（dé）便（biàn）利而不（bú）是去控制（zhì）它。

2“见林的（de）同时更要（yào）见树”

　你要关注（zhù）那些小型的细（xì）分（fèn）的（de）社区网站（zhàn），因为互联网（wǎng）用户很可能聚集（jí）在那里分享某（mǒu）一（yī）兴趣爱好。当那些（xiē）迷你型的社区（qū）网站开始（shǐ）同那些庞大嘈杂的社区相抗争的时候，你其中的（de）品牌效应也（yě）就在不断升值了。

3善用Widgets工具

　　在（zài）适（shì）当的（de）机会将Widgets工具融入到你的网络营销策略中去。Widgets是一种（zhǒng）可以出现在博客（kè）、网站和社（shè）区网站（zhàn）上的（de）便携式工具。这种（zhǒng）内嵌式的（de）工具可以让（ràng）页面主人方便的进行个性化网站（zhàn）定制。与此同时Widgets还可以帮（bāng）助你吸引（yǐn）用（yòng）户参与到你（nǐ）的内容（róng）中（zhōng）来，同时不知不觉中进行（háng）了品牌的推广（guǎng）。

4从传统网站（zhàn）的（de）“内容（róng）为王”过度（dù）到社区的“交流为王”

　　如果你创造（zào）了（le）一种可以应用于社区网站的（de）工具或（huò）是建立了（le）一个用户网络（luò）体（tǐ）系，那么用户就可以使用一（yī）种他（tā）们熟（shú）悉的工具进行（háng）无缝式（shì）交流沟通。在参（cān）与（yǔ）者中进行（háng）文（wén）字（zì）交流是（shì）一（yī）种方式，但（dàn）是（shì）利（lì）用音频或是视频进（jìn）行沟（gōu）通将（jiāng）会起到更好的互（hù）动效果（这也就是现阶段很流行的网络教室（shì）的应用其（qí）中包（bāo）括聊天室、视（shì）频、音频（pín）、白板等（děng）功能）。同时你还（hái）要让（ràng）用户（hù）提交他们的反馈信息来联系（xì）到你，通（tōng）过你（nǐ）让他们联系到（dào）企业内部的（de）相关负责（zé）人（rén）。

5参与性

　　在（zài）测（cè）试阶段企业最好寻找出用户感兴趣的东（dōng）西。在（zài）以前只（zhī）要（yào）你建立了一个平台，用户就会自动加入进来。而但是（shì）现在（zài）如（rú）果（guǒ）你无（wú）法引起（qǐ）他们（men）的兴趣（qù）他们是（shì）不会（huì）参与进来的。你要（yào）向用户证明的是（shì）你已经把他们当作每（měi）一个不同（tóng）的个（gè）体进行对待（dài）。而不仅仅是对待相同的用户。这种思维不仅会左右你采（cǎi）取的每（měi）一个方法，而且迫使你根（gēn）据（jù）目标人群的差异（yì）性进行个性（xìng）化（huà）的设置。

6善于（yú）挖掘用户行为偏好

　　什么（me）才能吸引（yǐn）你的（de）目标群体？唯一想（xiǎng）要了解他们偏（piān）好的方（fāng）法（fǎ）就是对他们的行为以及社区（qū）文（wén）化进行仔细观（guān）察和挖掘。通过观察，你才会拥（yōng）有创（chuàng）造新工（gōng）具、新服（fú）务和新（xīn）策（cè）略（luè）的（de）灵感，才能真正获得吸（xī）引用户加入的可行战略。

7 密（mì）切关注（zhù）竞争对手和合作伙伴动作

　　在社区网站中使（shǐ）用了（le）错误（wù）的（de）互动策略将比没有互动更加糟（zāo）糕。密切关（guān）注你竞争对（duì）手的技术、营销手段以及战略制定（dìng）有助（zhù）于（yú）你建立有效的品牌互动。

　　必须记住的是想（xiǎng）要让你的目标群体成为你的（de）品（pǐn）牌（pái）传播者，你必须先要关注他们所（suǒ）关心的一切（qiē）事物（wù）。如果你的品牌能（néng）够帮（bāng）助更多的用户来和别人分享他的（de）乐（lè）趣以及新的事物，那（nà）么你的品牌在（zài）无（wú）形（xíng）之中也就（jiù）被人们所（suǒ）接（jiē）受了。