leyu

从2006年的“视频元年（nián）”到（dào）2007年（nián）的（de）“互联网（wǎng）视频决（jué）胜年”，网络技术创（chuàng）新的飞速（sù）发展，颠覆性的改变了传统领域的发展速（sù）度（dù）。根（gēn）据（jù）市场调查机（jī）构eMarketer（顺航科技）的研（yán）究，互联（lián）网视（shì）频广告在2007年会出现井喷（pēn），以90%的速率上（shàng）涨至7.75亿美（měi）元。而到了2010年，在线（xiàn）视（shì）频广（guǎng）告会带来29亿（yì）美元的收入，将占据整个互联网（wǎng）广告市场（chǎng）11.5%的市场份额（é）。 www.8899sh.com

网页设计随着youtube 杭州网站建（jiàn）设被天价收购（gòu），国内（nèi）各（gè）大视频（pín）网（wǎng）站相继获得VC青睐，人们也（yě）开始认识到这一（yī）块市场的巨大潜力。越（yuè）来越多的（de）人在消费视频内容（róng），使得2007年网（wǎng）络（luò）视频显得商机无（wú）限，如（rú）何来（lái）开发这样（yàng）一块蛋糕，分享（xiǎng）这块（kuài）蛋糕，是目（mù）前最为兴趣（qù）盎然（rán）的（de）话题。中（zhōng）国站（zhàn）.长站（zhàn）

视频网站所（suǒ）需硬件设备的高额投（tóu）入，使（shǐ）得运营成本激增（zēng），如何来（lái）平衡（héng）投入与产出，是各个（gè）视（shì）频网站（zhàn）不得不面对的首要问题。酷6董（dǒng）事长兼CEO李善友先生“不（bú）赚（zuàn）钱，毋宁死”的（de）宣言，一时成为行业（yè）的经（jīng）典名言。中国.站（zhàn）长站

从目（mù）前（qián）尝试的各种（zhǒng）“盈利模（mó）式”来看，唯一能够实现收入的途径（jìng）就是广告（gào）。而依附于内容的广告，如（rú）何来吸引用户（hù）的兴趣（qù），从而获得广告主的认可（kě），是视频网（wǎng）站（zhàn）建立“广告模式”所需要（yào）解（jiě）决的核（hé）心问题。中国.站长站（zhàn）

依附于内（nèi）容的广告模（mó）式，必然使得（dé）广告的视觉效果要比内容更具冲击力。在文字为主的（de）网络时代（dài），动态图（tú）片、flash、富媒体等各具（jù）姿态的广告（gào）模式得到了广告主的（de）认可，也成为目前以门（mén）户网站为（wéi）代（dài）表的各网站盈利的主（zhǔ）要模式。而视频（pín）内容的强大冲击力，使得（dé）昔日（rì）的广告形式（shì）黯然失色，如（rú）何创（chuàng）建新的广告模式来吸引广告主的目（mù）光，获得长期稳（wěn）定的（de）收益，平衡收支，赢得公司（sī）发（fā）展的（de）砝码，是目前（qián）急（jí）需解决的问题。站.长站

与（yǔ）已经成名的门户网站不同，网络视频短短（duǎn）一年多的（de）发展，面（miàn）临着众（zhòng）多亟待解决的现（xiàn）实问题，尤（yóu）其是（shì）尚（shàng）未能建立起大（dà）众（zhòng）所认可（kě）的品（pǐn）牌（pái）效应，这给网络视频的广（guǎng）告投（tóu）放带来了十分现（xiàn）实的瓶颈。中.国站长站

随着前搜狐总裁古永锵创建优酷（kù）网、前搜狐内容总编李善友创建酷（kù）6网（wǎng）进入行业第一（yī）阵线，搜狐公司高级副总裁王建军也开始走（zǒu）上个人创业之路，创建合众（zhòng）传媒公司（hezon.com），主营视频广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统（tǒng）领（lǐng）域最大的不同是（shì），互联网广（guǎng）告是可以进行（háng）效果监控的。”王建军认为，“对于广告主来说（shuō），如果能够及时（shí）的向（xiàng）他们提供详细（xì）的数据分析系（xì）统，广告主将会逐（zhú）步认可投放效果。”

这里（lǐ）谈到的还是一个广告模式建立的问题，广告主（zhǔ）对于数（shù）据的关心（xīn），是基于（yú）对效果的关心。传统（tǒng）行业的广（guǎng）告（gào）主担心的问题是：“我（wǒ）的另一半（bàn）广（guǎng）告费被浪（làng）费了（le），但却不知被浪费到哪里（lǐ）去了。”也就（jiù）是说，他认为受众（zhòng）对广告的关注（zhù）度只有预（yù）计（jì）的一半。对（duì）于视频广告来说，建立（lì）什么（me）样的模（mó）式，来确保广告的关注度更（gèng）高，是网络视频网站所需要向广告主（zhǔ）解决的问（wèn）题（tí）。 Www_Chinaz_com

就目前（qián）各网站采用的模式来（lái）说，视频缓冲阶段的贴片（piàn）是广告主比较认可的模式，因为这种强制性的播放（fàng）能够确保广告的关（guān）注度达到100%。美国广（guǎng）播公司(ABC)电视网（wǎng）调（diào）查显示，八成受访消费者愿看（kàn）网上贴片视频广告。这让（ràng）很多担心（xīn）用户感受的网站得以安心。

网络（luò）技术在视频领域的推动，使得这样的关注度可以（yǐ）用精确的数字进行（háng）统计，并进行详细的分析。也使得CPM（千人（rén）印象成本（běn））的付费方（fāng）式名副其实的得以（yǐ）实（shí）现（xiàn）。

精（jīng）准广告（gào）的（de）诞（dàn）生，首先需要有一个广阔的受众群，目前各视频网（wǎng）站尚未形（xíng）成自（zì）身稳固的用户群，相互（hù）之间的用户群也存在重合度（dù）的问题。要（yào）解决广告主所需要的精准需求，必（bì）须在各（gè）网站间建立一个纽带，形成基本一致的标准（zhǔn），让广告主有更多的选择（zé）空间。合众传媒的广告（gào）管理系统，很好的起到了这样一个作用，使得广告主（zhǔ）能在（zài）不（bú）同地域、不同爱好群体（tǐ）之间选择目标（biāo）受众。中国站.长站

网络视（shì）频广告结合了（le）传统（tǒng）电视广告（gào）与互联网广告的特性，在其发展之初便很快得到了广告主的认可。但从目前的广（guǎng）告销售额来（lái）看（kàn），还（hái）远远未能达到（dào）预期的（de）效果。网（wǎng）络视频这种（zhǒng）新生的事物为互（hù）联网（wǎng）带来了新的可能，也面临（lín）着种种（zhǒng）困难，然（rán）而革命（mìng）性的变（biàn）化，必然在前进的（de）步（bù）伐中（zhōng）逐步（bù）实现（xiàn）。进入视频广告领域的王建军（jun1）先生（shēng）对此胸（xiōng）有成竹，在（zài）互联网协会组织的网络视频大会上表（biǎo）示：“不要在意短期的困难，坚持下去（qù），定（dìng）然（rán）会有辉煌的前景。”

模式的建立和效果的检（jiǎn）验都得到了很（hěn）大程（chéng）度的解（jiě）决，但视频广（guǎng）告主所面临的门（mén）槛（kǎn）问题（tí），也是（shì）亟待解（jiě）决的。“从历史经验来看，最先进行新广（guǎng）告模式尝试（shì）的客户往往是（shì）中小企业。”王建军（jun1）说（shuō）道，“大（dà）客户往往在初（chū）期处于观望阶段，真正能（néng）够促（cù）进（jìn）模式建（jiàn）立的，还是中小企（qǐ）业。在（zài）将来的发展过程中，中小企业也将会是视频广告（gào）的主体。网站制作”而中小企业往（wǎng）往对于视频的制作成本存在（zài）疑虑，不愿意花（huā）费大额的投入（rù）来制（zhì）作广告，目（mù）前有众多的（de）网站开始进行在线视频（pín）制作技术的开发，将会（huì）迅（xùn）速的解（jiě）决这一问题。如“精选点击（jī）”自助广（guǎng）告系统拥有15万种（zhǒng）配音、脚本等素材等，用户可以（yǐ）从中（zhōng）寻找素材合（hé）成自（zì）己的广告片。而对（duì）于企业（yè）所关注的视频广告流量（liàng）问（wèn）题，合众传媒开始的企（qǐ）业电视（shì）台业务（wù），也（yě）很（hěn）好的解决了这一（yī）难题（tí）。

整体而言，网络视频广告的模式建立，尚在（zài）摸（mō）索阶（jiē）段，能够真（zhēn）正引领行业（yè）发展的，还是在（zài）于模式的创新。Google公司便（biàn）已经对其文字广告所采（cǎi）取（qǔ）的（de）点（diǎn）击付（fù）费广告模式进行了改进，打算在视频（pín）广告中也实行这种收（shōu）入模（mó）式，开创新生视频广告市场的新（xīn）局（jú）面。对于新模式的（de）考（kǎo）虑，王建军（jun1）先生提到：“我们会在部分视频领（lǐng）域尝试更为精（jīng）准的CPC(千人点（diǎn）击成（chéng）本（běn）)模式，为广告主建立效果（guǒ）更为（wéi）显著的广告模式。”在新领域的创新，带来的不仅仅是盈利模式，更是领（lǐng）先（xiān）行业的砝（fǎ）码，这将成为今后视频网站间竞争的重（chóng）要标准。